素有“中國(guó)茶葉風(fēng)向標(biāo)”之稱的浙江新昌大佛龍井茶文化節(jié)，即將在4月15日迎來(lái)最新一屆。與以往十三屆不同，今年，該活動(dòng)將通過(guò)云直播、云游覽、云互動(dòng)、云發(fā)布、云觀點(diǎn)、云連線、云消費(fèi)在內(nèi)的“七朵云”，用互聯(lián)網(wǎng)思維和品牌思維進(jìn)行顛覆改造，將“線下節(jié)慶”轉(zhuǎn)至線上為主。這是記者從4月8日活動(dòng)組委會(huì)召開的新聞發(fā)布會(huì)上獲悉的最新消息。
浙江省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心龍井茶品牌管理辦公室主任陸德彪、新昌縣人民政府副縣長(zhǎng)呂田、新昌縣茶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁振華、新昌縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)石煒瑤、浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》高級(jí)記者蔣文龍等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席發(fā)布會(huì)，新昌縣委宣傳部副部長(zhǎng)章利紅主持本次發(fā)布會(huì)。
八山半水分半田的新昌，茶葉在其農(nóng)業(yè)版圖中有著舉足輕重的地位。數(shù)據(jù)顯示，去年，新昌茶葉總面積近15.3萬(wàn)畝，全年產(chǎn)量5030噸，產(chǎn)值超過(guò)12億元，茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值則達(dá)到了86.2億元。在新昌，42%的人口與茶行業(yè)相關(guān)，1/3的農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值、農(nóng)民一半的收入來(lái)自茶業(yè)。
新昌縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)石煒瑤介紹新昌茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況
石煒瑤局長(zhǎng)說(shuō)：十多年來(lái)，新昌大佛龍井茶文化節(jié)的持續(xù)舉辦，為全縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，顯著提升了品牌的知名度和影響力。大佛龍井”品牌價(jià)值從2009年的17.34億元，上升到2019年的 43.04 億元，連續(xù)十年躋身全國(guó)十強(qiáng)。新昌也已連續(xù)十年被評(píng)為“全國(guó)十大重點(diǎn)產(chǎn)茶縣”，先后獲得“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”、“全國(guó)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化示范縣”、“全國(guó)茶葉科技創(chuàng)新示范縣”、“全國(guó)茶業(yè)十大轉(zhuǎn)型升級(jí)示范縣”、“全國(guó)十大生態(tài)產(chǎn)茶縣”、“中國(guó)十大最美茶鄉(xiāng)”等稱號(hào)。
石煒瑤局長(zhǎng)介紹到，今年茶文化節(jié)將有多項(xiàng)活動(dòng)安排：一是2020中國(guó)茶葉大會(huì)暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)開幕式;二是天福杯第十五屆中國(guó)新昌大佛龍井茶王大賽;三是龍井茶禮佛儀式;四是以七朵“云”為代表的線上活動(dòng)。
記者在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，“大佛龍井”品牌新形象已經(jīng)揭開蓋頭。其主形象中融入了大佛、茶葉、露水等元素，“居深山、心自在”這一核心價(jià)值則傳遞出鮮明的品牌個(gè)性，與浙江境內(nèi)其它龍井形成了顯著差異，同時(shí)也為品牌的統(tǒng)一傳播創(chuàng)造了有利條件。
新昌縣人民政府副縣長(zhǎng)呂田回答記者提問(wèn)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷都產(chǎn)生了深刻影響。在新昌縣副縣長(zhǎng)呂田看來(lái)，將茶文化節(jié)從線下轉(zhuǎn)到線上，既非疫情下的權(quán)宜之計(jì)，也非無(wú)奈之舉，而是基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境條件，對(duì)品牌營(yíng)銷模式的新探索。
新昌縣委縣政府已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了13屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)，這些活動(dòng)有力推動(dòng)了新昌茶產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)了茶文化的傳播與交流，大佛龍井茶文化節(jié)已經(jīng)成為浙江乃至全國(guó)茶產(chǎn)業(yè)和茶文化最具代表性和影響力的品牌活動(dòng)之一。今年轉(zhuǎn)為線上之后，一方面強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，更加注重消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感，并通過(guò)線上投放，迅速放大傳播效果，另一方面則將設(shè)計(jì)元素全面植入節(jié)慶每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)場(chǎng)景，以強(qiáng)化受眾對(duì)品牌的認(rèn)知。
新昌縣茶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁振華回答記者提問(wèn)
浙江省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心龍井茶品牌管理辦公室主任陸德彪回答記者提問(wèn)
芒種品牌管理機(jī)構(gòu)規(guī)劃部主管賀夢(mèng)晗
記者注意到，新昌的“云節(jié)慶”并非簡(jiǎn)單的縣長(zhǎng)代言、網(wǎng)紅直播，而是根據(jù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、消費(fèi)趨勢(shì)、目標(biāo)群體等特征，所做的系統(tǒng)、全面的轉(zhuǎn)型謀劃。尤其值得關(guān)注的是，此次，新昌將運(yùn)用H5形式將內(nèi)容線上集成，通過(guò)微信、抖音等平臺(tái)傳播引流，實(shí)現(xiàn)“品效合一”的營(yíng)銷，以打通“農(nóng)業(yè)品牌—農(nóng)事節(jié)慶—農(nóng)品上行”的全鏈條通路。
據(jù)介紹，今年新昌大佛龍井茶文化節(jié)將于4月15日正式開幕，屆時(shí)還將舉行茶王賽、春茶禮佛等子活動(dòng)，并發(fā)布2020年全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果。同時(shí)，全國(guó)各茶葉主管部門、知名茶葉專家和企業(yè)家，將通過(guò)“云相見(jiàn)”的方式，共同交流茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、經(jīng)驗(yàn)和方向。
新昌縣委宣傳部副部長(zhǎng)章利紅主持本次發(fā)布會(huì)
據(jù)悉，本次中國(guó)茶葉大會(huì)暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)由中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)、浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中共新昌縣委、新昌縣人民政府共同舉辦。
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